福布斯：Xbox One將永久改變廣告行業
鉅亨網新聞中心 (來源：北美新浪) 2013-05-28 21:50:24
導語：《福布斯》雜誌撰稿人威爾伯恩斯(Will Burns)周一撰文稱，微軟在發布新款遊戲主機Xbox One時表示，Xbox One將變革家用娛樂技術。不過伯恩斯認為，Xbox One將推動更大範圍內的革命。Xbox One的強大功能，包括對有線電視的整合、新一代Kinect、對多任務的支持，以及語音命令，將通過用戶客廳帶來實時的“廣告購物”體驗。
導語：《福布斯》雜誌撰稿人威爾·伯恩斯(Will Burns)周一撰文稱，微軟在發布新款遊戲主機Xbox One時表示，Xbox One將變革家用娛樂技術。不過伯恩斯認為，Xbox One將推動更大範圍內的革命。Xbox One的強大功能，包括對有線電視的整合、新一代Kinect、對多任務的支持，以及語音命令，將通過用戶客廳帶來實時的“廣告購物”體驗。
以下為文章全文：
讓我們首先看看，在看電視過程中，Xbox One能實現哪些功能。首先，用戶可通過Xbox One訂購有線電視節目，從而繞開設計不美觀的的有線電視機頂盒界面。此外Xbox One標配了Kinect體感控制器，從而有了“眼睛”和“耳朵”。這意味用戶無需再使用電視遙控器，而只需使用語音命令即可打開某一頻道。另一方面，Xbox One支持多任務，因此用戶可以在電視機的半塊屏幕上看電視，在另半塊屏幕上上網。這為許多創新創造了可能性。
在Xbox One發布會上，微軟展示了這款主機的“殺手級”應用。例如，當用戶觀看一場足球賽時，可以在屏幕側方看到實時技術統計。在比賽過程中，數據將實時更新。這很酷，意味所有電視機都將成為實時響應的設備。
假設電視上出現了約翰·格雷森姆(John Grisham)的一部小說。在廣告播放過程中，通過Xbox One，你可以要求得到更多信息。這時，廣告將自動轉移至屏幕左側，而一個訂製的網站將彈出。廣告在播放完畢后將會暫停，而用戶可以通過彈出的網站獲得關於小說的更多信息。由於用戶的信用卡信息已添加至個人帳號，因此只要使用語音命令，即可將電子書下載至Kindle讀器。隨后可以繼續看電視。
而假設用戶剛好看到一段大汽車的廣告。借助Xbox One，大汽車可以提供比廣告更長的演示視頻，幫助用戶了解汽車的油耗、價格、銷售渠道和優惠活動等。
這意味什麼？憑藉Xbox One，電視廣告的作用將從說服消費者變為吸引消費者，因此電視廣告時長的影響將下降，同時將變得更好、更有趣、更具創造性。廣告主將更多地通過專門網站去說服消費者。微軟可能將採取類似iTunes的模式，從Xbox One平台的商品銷售中獲得收入分成。
如果將品牌娛樂的可能性考慮在內，Xbox One平台的廣告將變得更好。如果你在看一集《廣告狂人》，那麼你可以隨時說“Xbox，暫停。唐恩·德拉普(Don Draper)在喝什麼？”隨后，一個古典尾酒網站將會彈出，其中會顯示酒的配方和品牌。你可以要求Xbox查詢附近零售店是否有這一品牌的酒銷售。
當你觀看一場籃球賽時，你可能希望知道勒布朗·詹姆斯球鞋的品牌。在觀看福克斯新聞時，你可能想知道克里斯·華萊士(Chris Wallace)的領帶在哪裏購買。借助Xbox One，任何節目任何場景中的任何品都可以是消費者停下來購買的對象。
利用Xbox One，用戶甚至可以完全跳過電視的部分，直接購物。你可以對Xbox One說：“Xbox，瀏覽高爾夫俱樂部。”隨后你將看到所有高爾夫俱樂部的品牌。如果你說“Titleist”，那麼將看到Titleist高爾夫俱樂部的宣傳網站，包括品演示及專業人士的介紹等。你甚至可以說出兩個品牌，併進行逐項比較。
Kinect的體感技術非常先進，目前甚至能監測用戶的心率。這意味Kinect的面部識別技術未來也將有很大發展。Xbox One未來甚至可以知道用戶的性別和大致年齡，從而針對不同用戶提供不同的針對性廣告。
只是Xbox One廣告潛力的冰山一角，但從中已可窺見一斑。
在Xbox One的發布會上，微軟並未提到這些，但這樣的發展趨勢很明顯。如果能解決這些理念中存在的隱私保護問題，那麼這些理念將得到發展。目前，營銷和廣告行業人士需要開始為這樣的互動銷售做准備。市場營銷者對這些技術的利用將像這些技術本身一樣令人興奮。(邱越
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